Landing page — лендинг пейдж или посадочная страница.
Популярный сегодня маркетинговый инструмент.
Изначально страница была задумана как один из инструментов директ-маркетинга.
При клике на ссылку в поисковой выдаче или на баннер, пользователи должны были попадать не на
главный сайт компании, а на некую короткую страницу с описанием конкретного товара или услуги.
В России почему-то из лендингов стали сделать длинные бесполезные страницы.
Многие клиенты думают, что делать одну страницу, которая выполняет только одну функцию, это в высшей степени неразумно. Лучше взять информацию с основного сайта и набить её всю на лендинг — пусть пользу приносит. Таким образом большинство лендингов превращаются в длиннющие одностраничные «простыни». Абсолютно бесполезные к сожалению.
На самом деле идеальная посадочная страница, должна укладываться в один экран!
Существует два основных типа лендинг пейдж:
Информационный лендинг пейдж.
Такая страница нужна, когда вы выводите на рынок новый товар или услугу.
Люди про неё ничего ещё не знают и конечно не знают, хотят ли они её купить.
Задача лендинга — дать посетителям правильную информацию в нужном объеме и понятном виде.
Страница действия (транзакционный лендинг).
Результатом работы лендинга является какое-нибудь действие посетителя.
Это может быть заказ обратного звонка, подписка на новости или покупка конкретного товара.
Основные блоки дизайна лендинг пейдж:
Структура может меняться в зависимости от назначения и задач лендинга.
Но в общем и целом на странице должен быть блок с логотипом, описание товара или услуги,
блок преимуществ и выгод. А также целевой блок с ограничением по времени или количеству.
1. Логотип и основная деятельность компании.
2. Заголовок. Собственно к чему всё это.
3. Коротенечко описание и картинка.
4. Блок преимуществ.
5. Для целевого лендинга — обязательна форма.
6. Желательно ограничение по времени или количеству.
7. Отзывы.
8. Дальше по вкусу.
Итак, смысл лендинга — коротко и ясно сделать выгодное заявление.
Подробнее о том, как я делаю дизайн лендинг пейдж →
Портфолио дизайнера. Лендинг пейдж →
Хорошие примеры западных лендинг пейдж:
